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        千億巨頭閃崩、一片哀嚎!這次,國家對電子煙下狠手了

        2021-03-24 11:14:53   來源:投資家網  作者: 

        摘要:誰都沒想到,這次電子煙“監管令”來的如此迅疾。

        來源 | 投資家(ID:touzijias)

        作者 | Steven

        國家下狠手了!

        誰都沒想到,這次電子煙“監管令”來的如此迅疾。

        3月22日下午,工信部突然發布了一條消息:明確加強對電子煙等新型煙草制品的監管!

        其中關于電子煙的重要內容有三點:一是,推進電子煙監管法治化;二是,符合電子煙產品特性以及當前國際監管的通行做法;三是,增強電子煙監管效能。

        曾吸引無數資本的電子煙行業,要落幕了?

        電子煙在國內真正興起始于2018年,受美國創業者影響。

        當時,一家名為“JUUL”的公司,幾年就做到380億美元估值,拿下美國70%市場。

        “JUUL”產生的狂熱效應不僅牽動著美國人的心,還令中國創業者“異??簥^”。

        為了搶占這一巨大商機,國內部分創業者放下手中“一切”從四面八方殺入,在資本推動下,替代落寞的共享經濟,迅速形成一個新“風口”。

        連續創業者羅永浩算是第一個在國內為電子煙搖旗吶喊的人。

        他曾在一場手機發布會上,為老友朱蕭木創辦的“FLOW福祿”帶貨。

        前同道大叔創始人蔡躍棟也動了起來,他在朋友圈發消息稱,二次創業的“YOOZ”已開啟現貨發售。隨后,微媒控股董事長李巖等人推出了“靈犀LINX”......

        2018年、2019年,成了電子煙公司的集中注冊之年。毫不夸張的說,只要一有公司成立,馬上就會被資本關注,“錢就像大風刮來的一樣”,有公司幾個月能吸引數十億融資!

        資本瘋狂搶住電子煙看的是未來:一個比美國還要巨大的市場。

        作為全球最大煙草生產與消費國,中國煙草消費量占世界煙草消費總量44%。光納稅,中國煙草公司每年能給財政創收超1萬億元。反觀電子煙市場,其滲透率還不足1%。

        即便不足1%,也是一個超級龐大的生意,在金錢與財富面前,誰會不動心呢?

        蛋糕面前,電子煙入局者,招式百出:有的打情懷、有的打潮流、有的打口感、有的打社交、有的打價格、有的打科技、有的甚至打起“戒煙”牌。

        關于電子煙可能產生的危害問題,入局者并不愿意提及,避重就輕。還有品牌把電子煙功能夸大,稱之為“有益健康的戒煙神器”。

        實際上,電子煙并非什么“戒煙神器”。吸煙上癮是因為尼古丁讓人產生依賴,電子煙的表面上通過電池發電,由霧化器把煙彈里的液態尼古丁轉化為霧氣。

        吸進去的還是,尼古丁。

        美國一個年輕人,把電子煙公司告上法庭,吸電子煙,讓他的肺遭受了極其嚴重且不可逆的損傷。這引起美國疾控中心的注意,他們通過調研發現,“193位由電子煙引起的肺部病變患者中,已有7位患者因肺病去世了,年齡竟然不到25歲?!?/span>

        美國的教訓很快引起中國重視,2019年“315晚會”曝光了電子煙的危害:其釋放出的氣體含有甲醛、丙二醇和甘油等有害物質,有些產品尼古丁含量嚴重超標!

        不得不說,那次“315晚會”對電子煙行業是一次利空,許多不合規公司退出市場,可對整個電子煙風口影響并沒有想象中大。

        直到11月1日,國家第一次出手!

        國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《通告》要求,“不得向未成年人銷售電子煙、不得通過互聯網銷售電子煙、不得通過互聯網發布電子煙廣告?!?/span>

        該消息一出,整個電子煙行業炸了鍋。一些賣不錯的電子煙品牌,背后都是互聯網、營銷人士搞的,他們最擅長就是通過線上宣傳,攻占年輕消費者心智。

        不讓線上賣電子煙,等于被間接“封殺”。創投圈由此還出過一些段子:“2019年初最幸福的電子煙創業者成了2019年底最慘的人?!薄袄狭_真是干一行滅一行啊?!?/span>

        國家出手,立竿見影,過度依賴線上的電子煙公司如潮水般褪去。

        持續融資、實力較強的公司脫穎而出,它們舉雙手歡迎國家整治電子煙,表示會合規線下開店,杜絕未成年人購買電子煙,讓市場足足平靜了一年。

        2020年,市場幾乎很少再傳出電子煙融資的消息,有媒體喊出“電子煙風口終結”。

        然而,思摩爾國際在香港上市的消息,打破了“表面上的平靜”,電子煙品牌是少了,卻逐漸向寡頭靠攏:知名品牌對市場的滲透能力,搶占消費者心智程度反而增強。

        “好比以前50個品牌賣給100個人,現在1個品牌賣給200個人?!?/span>

        思摩爾國際上市,重燃電子煙熱情,市場愈發瘋狂:這家公司2020年7月上市,首日市值1780億港元,僅6個月時間,公司市值達到4703億港元,較首日市值翻了2.6倍。

        即便是被爆炒瘋長的全球新能源車大牛特斯拉,同期漲幅不過203%。

        電子煙,太瘋狂了。伴隨思摩爾國際上市,國內電子煙公司又敞開懷抱迎接資本,準備IPO。

        寂滅風口,死灰復燃。電子煙拉開了下半場序幕。

        為何有害健康的電子煙,猶如一個打不死的“小強”?

        新經濟浪潮下,任何一個領域的賺錢能力都很難與電子煙比擬。

        正如前文提到的國際電子煙品牌“JUUL”,為何能引發國內創業者無比追捧?

        其創富能力可以用嚇人形容!“JUUL”迅速占領美國市場曾作出一個震驚全球的舉動:管理層為感謝團隊付出,給1500名員工發放了價值20億美元獎勵,每人平均130萬美元!

        里面的利潤空間難以想象。國內亦如此,思摩爾國際上市后,創始人就獲得超1000億元的身價,很多科技領域創業者,一輩子可能都無法獲得如此恩寵。

        盡管不少公司習慣把自己包裝成“擁有核心技術的科技公司”,不愿意承認“賣的是電子煙”、但都無法逃避,這就是一種類煙產品且對人體有害的事實。

        它跟傳統煙草產生的效果并沒有什么本質差異,只是被套上了一個“PPT外衣”。

        可在暴利程度上,電子煙展現出的實力并不弱于傳統煙草。

        雖說中國有3億煙民為傳統煙草創收,但它做的更像是“存量經濟”,電子煙的能量在于,俘獲的是,中國消費的未來:年輕人。更像是在做“增量經濟”。

        通過技術手段降本增效,以謀求更大利潤空間。更為關鍵的是,我國現行《煙草專賣法》針對的是傳統煙草公司,對電子煙行業屬于“無可奈何”。

        傳統煙草暴利,卻要繳納重稅,資金會流向財政,服務到基建、民生、扶貧等事業。“煙草看似暴利,錢流入了利國利民的產業,最終受益的是老百姓?!?/span>

        電子煙則不同,它可以繞開《煙草專賣法》。由于,滬深交易所不允許電子煙公司直接上市,就會通過境外交易所取得上市通道。

        它們賺來的錢會流向哪里?股東腰包,還是境外?

        此次,國家再出手,明確加強對電子煙等新型煙草制品的監管,就是為了防止電子煙行業過于“膨脹”變成收割財富的“工具”。當然,也給電子煙行業的發展與生存帶來變數。

        當前,傳統煙草綜合稅率為60%,而電子煙被管制前屬于普通消費品,綜合稅率不到20%。

        一旦電子煙公司產品被歸類為煙草,就需要跟傳統煙草一樣繳納重稅。

        60%綜合稅率,足以壓垮一切電子煙公司。


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