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        58歲“閑人”史玉柱,即將收獲一個IPO

        2020-12-25 09:52:57   來源:投資家網  作者: 

        摘要:“史玉柱即將收獲一個IPO!”

        “史玉柱即將收獲一個IPO!”來源 | 投資家(ID:touzijias)作者 | 馬志杰

        被市場漸漸遺忘的58歲“閑人”史玉柱,雖人不在商業江湖,但江湖上偶爾還會流出與他有關的消息。比如近日就有報道稱,史玉柱即將收獲一個IPO!

        投資家網獲悉,史玉柱曾牽頭花300多億元收購的游戲公司Playtika已向美國證監會遞交招股書。如若Playtika在美順利上市,這位昔日中國極具影響力的富豪將回歸榮耀。

        離江湖之遠的史玉柱,還能締造傳說嗎?

        史玉柱窮追不舍的Playtika什么來頭?

        瞬息萬變的商業江湖里,史玉柱有些“另類”,喜歡“唱反調”。

        互聯網高速發展,各家都追逐風口、搶奪賽道、攻城略地的時候,他與巨人網絡卻為一個以色列游戲公司掙扎了4年。把大把時間與經歷傾注在這家名為Playtika的公司身上。

        那么,Playtika到底有何魅力?能讓史玉柱窮追不舍?這一切還要從10年前說起。

        一個名叫Robert Antokol的中年人因發現Facebook游戲產生的紅利決定在以色列創業。而在這個“自強不息”的國度,游戲不受重視,Robert Antokol卻覺得那是一望無際的藍海。

        Playtika剛成立的時候幾乎沒人看好,因為他們的商業模式很特別。其推出的第一款游戲Slotomania,與市面上的“老虎機”相似。但不同之處是,用戶可購買虛擬籌碼,卻不能真正把錢兌現,也就是說,這是一款只能投入卻不能實現現金產出的博彩類游戲。

        這種模式不僅業內人士猜不透,VC/PE投資人也看不懂,導致Playtika很長時間都拿不到融資。沒人相信,有人愿意玩不能兌現金錢的博彩類游戲,直到Facebook上大熱才引起重視。

        2011年,美國博彩業巨頭凱撒娛樂集團(下稱,凱撒)盯上Playtika,旗下賭場品牌Harrah作價8000多萬美元收購Playtika 51%股份,緊接著凱撒又斥資收購剩余49%股份,Robert Antokol劍走偏鋒,僅創業1年多時間公司就被收購,成為億萬富豪!

        當年Playtika被凱撒收購曾引發不小轟動,被稱為“以色列史上最快收購案例”。

        美國人輕輕松松接了以色列游戲的盤,給予當地創業者極大振奮。受此啟發,以色列博彩游戲公司如雨后春筍般冒出,本來游戲產業極為不發達的以色列因為Platika脫變成一個游戲市場最具投資潛力的國家!全球大量VC/PE涌入其中,在投資同時,尋找下一個接盤俠。

        收購Playtika的凱撒對這家游戲公司充滿無限厚望,斥以巨資幫助前者橫向擴張,開啟買買買戰略,Playtika從一個小小博彩類游戲公司成長稱一個龐大的綜合類游戲公司,并常年霸占美國游戲暢銷榜。

        商業模式上,受凱撒影響,Playtika走出一條頗為獨特的路線:收購便宜的游戲資產進行改造,通過大數據、人工智能等技術手段對用戶進行不斷分析、理解和學習,輸出對游戲的精細運營改造方案,實現游戲變現能力。

        這種模式本來沒什么問題,只要有足夠多資金,就能玩轉。

        可到了2016年,母公司凱撒自己先扛不住了,過去對外“慷慨撒錢”的凱撒(公司如其名),陷入資金鏈條斷裂危機,不得已考慮將手中寶貝轉手。

        彼時,國內風頭正盛的史玉柱,不知道哪里來的興趣,盯上了Playtika。他還拉來馬云的云鋒基金、弘毅投資、鼎暉投資等13家國內知名VC/PE組成中資財團,欲以44億美元(約300多億元人民幣)作價將Playtika收入囊中。

        凱撒是愿意這個價格趕緊賣的,寶貝捂了6年時間,估值翻了近30倍,還是在其資金鏈陷入危機的時候找到接盤俠。史玉柱也想趕緊買回家,注入巨人網絡,穩坐A股游戲一哥王座。一起趕來湊熱鬧的VC/PE們同樣開心,若操作成功,會獲得不菲收益。

        怎么看都是劃算的買賣,更重要的是,大家都很相信史玉柱。

        他自己充滿自信,只要再邁出一步,等監管通過,就能迎來人生最閃耀時刻。

        巨人滑坡,史玉柱亟需新故事,力挽狂瀾

        可史玉柱千算萬算,卻沒能算到監管不通過!

        一方面是,Playtika主營業務地區在國外;另一方面是,其本質還是通過“賭博”游戲賺錢。

        屢試不成功,史玉柱摸摸光禿禿的腦袋想出一個變通之法:先由財團成員各自先行以現金收購標的資產,再由巨人網絡發行股份收購前者持有標的股份,完成資產裝入上市公司的過程。

        想法很好,但他忽略了兩個問題:首先,參與中資財團的13家VC/PE,它們手中的資金都是募資而來,不太敢“賭”;其次,隨著時間推移,Playtika還是不是一個很好的資產,中資財團成員不得不考慮一些不確定性的風險因素存在,里面充斥著“投機”屬性。

        當大家琢磨退出時,唯有史玉柱堅持不肯放棄。此后,他跟Playtika糾纏起來,尋求“滲透”的方式,間接拿下Playtika,從A股轉向美股。

        根據Playtika遞交的招股書信息顯示,這家公司目前的控股方為Playtika Holding UK,穿透之后由Alpha Frontier Limited 100%控股。Alpha Frontier Limited的最大股東為重慶賜比(下稱,重慶賜比)商務信息咨詢有限公司,持股42.05%。

        重慶賜比2020年7月被巨人網絡參股子公司巨堃網絡增資收購。另據相關信息顯示,史玉柱女兒史靜控制的Hazlet Global Limited持有Alpha Frontier Limited 32.95%股權,也就是說史玉柱父女合計控制了Alpha Frontier Limited,間接掌控Playtika。

        業內人士分析認為,史玉柱向著魔一般糾纏Playtika,嘗試各種方法將其弄到手主要與巨人網絡業績連年下滑有關。2017年、2018年、2019年,巨人網絡分別實現營收29.07億元、37.8億元、25.71億元,同期凈利潤12.9億元、10.69億元、7.62億元,2018年、2019年巨人網絡凈利潤驟降,史玉柱亟需新故事,力挽狂瀾。

        如果從數據來看,Playtika這個新故事的確誘人。招股書顯示,Playtika 2017年營收11.51億美元,2019年達到18.88億美元,復合增長率28.07%,經調整EBITDA利潤為從2017年3.74億美元增長到2019年的6.21億美元,經調整EBITDA利潤率長期保持在32%左右。

        Playtika的收入已經超越巨人網絡幾倍,便不難理解史玉柱為何如此癡迷了。胡潤百富榜信息顯示,史玉柱父女身價為440億元,僅排在中國富豪榜第102位,外界預測,一旦Playtika在美成功上市,史玉柱身價將大幅增長,他很有可能會借此一雪前恥,笑傲江湖。

        “閑人”不閑,身在田園,心在江湖

        商業江湖過去20年,來都不缺少史玉柱的傳說——中國賣的最熱、品牌印象最深的保健品腦白金,中國曾經大熱的游戲公司巨人網絡,均由他一手締造。

        很多人印象中,史玉柱是一個“商界奇才”,一個“打不死的小強”。而在他的創業軌跡中,也詮釋了什么叫“出道即巔峰”。90年代史玉柱創立巨人公司,僅用幾年時間就把個人財富值做到國內富豪第8位,人生最輝煌時刻,巨人又因資金問題,走向崩盤。

        當外界覺得史玉柱“完蛋”的時候,他又二次創業開展腦白金業務,進軍保健品行業,把這個產品打造成爆款,世人皆知,成為國內“洗腦式營銷”第一人??抠u保健品發了一波大財,即便如此,史玉柱仍在琢磨如何讓“巨人”東山再起。

        2001年,他在上海申請注冊巨人公司,謀求上市。此后6年時間,史玉柱始終在為上市做準備,直到2007年,巨人網絡成功登陸美國紐交所,助力其個人身價突破500億元。

        把巨人網絡推上市,史玉柱正式啟動開疆辟土模式:保健品、網游、酒、教育、投資等等,只要他覺得不錯的項目都會投上幾千萬元。但他也越發暴露出自己“任性”一面。

        2013年,高光史玉柱突然宣布辭去巨人網絡CEO一職。在巨人網絡《仙俠世界》網游內測發布會上,他將一瓶酒一口氣喝完,剩下幾滴倒在自己的頭上,當眾宣布董事會已同意請辭?!?5年來兩次創業,今天決定徹底退出江湖,落得一身輕,已不擔任任何實職要把舞臺留給年輕人。忘掉史玉柱這廝吧?!笔酚裰硎?。

        退出商業江湖的他,成為一個喜歡在各類社交平臺發觀點的“閑人”。結果到了2016年,他又回歸巨人網絡,還要帶領公司高管聚焦精品手游研發。游戲沒搞多久,他把精力放到民生銀行業務上。不過,他自己卻說,只是偶爾“指點江山”,自己還是“閑人”一個。

        最近4年,自稱“閑人”的史玉柱一點兒都沒閑著,只不過從臺前玩到幕后。表明上他在家“享清?!?,實際則是配合女兒大搞資本運作,盡快把Playtika裝到巨人網絡或推向美股。

        遠離江湖的史玉柱身在田園,心還在江湖。

        當越來越多“后浪”崛起,史玉柱三個字逐漸成為歷史時,他似乎并不甘心真被江湖遺忘,在給自己60歲送上大禮的同時,仿佛向世人吶喊:江湖需要史玉柱,“巨人”未垂暮。


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